Блоги - Алфред Э. Рикс17 сентября на Sostav.ru была опубликована бравурная информация.
Агентства Primedia и OMD Media Direction разместили рекламу бренда для повышения потенции "Упаковка с огоньком" от компании "Шеринг АГ" непосредственно в писсуарах ряда торговых центров и аэропортов Москвы. При появлении человека рядом с писсуаром специальные коммуникаторы, реагирующие на движение, начинают "петь" забавную песенку и напоминать, что, дескать, "любовь не может ждать"!
Создатели столь нетривиальной рекламы говорят, что "удивлению мужчин не было предела, и что бренд "Упаковка с огоньком" отлично запомнился всем, кому посчастливилось слышать этот сантехнический концерт".
И чего только не делают люди, чтобы заработать немного денег. Вот и агентство Primedia. Оно специализируется на размещении рекламы в туалетных комнатах, писсуарах и вокруг них. На своем сайте, объясняя, почему это хорошо, они приводят следующие аргументы:
1) Это ново. В этих местах вашей рекламы еще не было. (И слава Богу! - А.Р.)
2) Вы имеете возможность адресовать вашу рекламу именно той аудитории, которая вам нужна. (Чушь. Писсуары не предоставляют никаких преимуществ по части попадания в целевую аудиторию, по сравнению с той же печатной прессой. А вот "попадание" кое-чем в бренд они гарантируют. - А.Р.)
3) Мы гарантируем вам отличное соотношение "цена-эффективность". (Не лучше, чем многие другие носители - А.Р.)
4) Вашу рекламу увидят миллионы потенциальных потребителей ваших товаров и услуг. (Ой-ой! Ну насчет миллионов-то соврали - А.Р.)
5) Мы рекламируем товары и услуги в местах, которые ваш потенциальный потребитель посещает ежедневно. (Ну и что? Явная подмена понятий. Вопрос не в том, как часто, а в том - с какой целью - А.Р.)
6) Мы предоставим подробный фотоотчет о проведенной рекламной кампании. (Ещё не легче! Это что конкретно они собираются фотографировать? - А.Р.)
И ведь некоторые компании на это попадают! Значит, пора пригвоздить горе-новаторов.
Один мой знакомый, занимающийся разработкой креативных концепций прямого маркетинга, на вопрос о том, почему он не откроет колл-центр или direct-mail агентство, говорил так: "Никогда! Потому что как только я найму операторов, я больше не буду думать о том, как сделать эффективную кампанию, а буду думать о том, как загрузить работой колл-центр".
Чувствуете разницу?
Вот и Primedia думает не о том, как сделать тому или иному клиенту эффективную рекламу, а о том, как и чем заполнить писсуары помимо того, что и так туда попадает. Вот и вынуждено оно подменять эффективность оригинальностью.
"Отлично запомнился"! - говорят ребята из Primedia о бедном бренде "Упаковка с огоньком". Вот на что напирают "креаторы". Но мы-то с вами знаем, что "отлично запомнился" отнюдь не равно "отлично продается". Вот в чем проблема!
Что ж, в конце концов, товарисчей из Primedia понять можно. Куда же им, бедным деваться со своими писсуарами. Слава Богу, что не забронировали унитазы...
А вот господ из "Шеринг АГ" понять нельзя. Они-то писсуарами не связаны. Они-то обязаны об эффективности думать. Но они не думают. Или думают, но не головой. Иначе чем же объяснить, что никто из этих восторженных креаторов, ни из Primedia, ни из "Шеринг АГ" так и не удосужился подумать о том, как именно будет развиваться поведение тех самых потенциальных потребителей, познакомившихся с брендом в такой специфической обстановке и во время специфического процесса. Попробуем подумать мы.
Итак, заметят ли люди такую рекламу? Да. Запомнят ли они название бренда? Да. Что они будут делать с брендом, лежащим в писсуаре? Они будут на него писать. (А куда ж еще?) И в итоге, будут ли они покупать бренд, на который писали и они и другие люди?
В общем, что я хожу вокруг да около: Короче! Хочу спросить господ из "Шеринг АГ" и агентства Primedia: "Маркетологи, чтоб вас! Неужели вы думаете, что люди захотят взять в руки ОБОССАНЫЙ БРЕНД"?
Грубо? Зато в точку!
Альфред Э. Рикс,
Эксперт, публицист журнала "Маркетинг Менеджмент"
| |
